汉·司马迁《史记·货殖列传》：“范蠡既雪会稽之耻，乃喟然而叹曰：“计然(范蠡之师，着有《万物录》)之策七，越用其五而得意。既已施于国，五欲用之家。’乃乘扁舟浮于江湖，变名易姓，适齐为鸱夷子皮，之陶(在今山东省定陶县境)为朱公。
朱公以为陶天下之中，诸侯四通，货物所交易也。
乃治产积居，与时逐而不责于人。故善治生者，能择人而任时。十九年之中三致千金，再分散与贫交疏昆弟。
此所谓富好行其德者也。后年衰老而听子孙，子孙修业而息之，遂至巨万。
故言富者皆称‘陶朱公’。”春秋时，越大夫范蠡，功成身退，弃官经商，化名“陶朱公”，成为巨万富翁。后因以“陶朱”、“陶朱公”为咏范蠡或咏富商之典。唐·高适《真定即事奉赠韦使君二十八韵》：“田园同季子，储蓄异陶朱。”唐·汪遵《五湖》诗：“不知战国官荣者，谁似陶朱得始终。”
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